キーワードの選び方

seoにおいて非常に大事なのはキーワードの選び方です。
キーワードの選び方において成果が大きく変わります。
ここでは重要なポイントについてご案内させて頂きます。

１．月間検索数

キーワードの選び方で最も参考になるが、検索数です。yahooやGoogleでリスティング広
告（検索連動広告）がありますが、その中の運用ツールとして検索予測ツールというもの
があります。その検索予測ツールである程度の検索ボリュームが把握できます。検索数が
全てではありませんが、全く検索されていないキーワードにseo対策をしても意味があり
ませんので、まずは月間検索数値を把握するこが良いでしょう。

２．検索キーワードの意味を読み解く

単純に検索数だけで選ぶのではなく、ユーザーがどのような意図で検索キーワードを入力
しているかと、ユーザー心理を読み解くことが重要です。

例えば
『巣鴨駅　歯科』
『歯科　巣鴨』

上記の検索キーワードのニーズの違いはなんだと思われますか？

検索ユーザーは一般的に自分が優先させる事柄こそ一番最初に入れて検索する傾向にあり
ます。

上記の例で上げると
『巣鴨駅　歯科』では
歯科より巣鴨駅という地理的条件が重要であるということです。
巣鴨ということを第一条件で探していることになります。
あくまでも仮説になりますが

巣鴨駅からできるだけ近い歯医者を探していると読み解くことができます。

そのためもし貴院が巣鴨駅前にあればこのキーワードは有効だと思いますが
巣鴨駅から歩いて遠い場合、検索ユーザーのニーズにマッチしなくなる可能性が
あります。

そのためもし巣鴨駅から少し歩く距離ならば
『歯科　巣鴨』の方がより可能性が高いといえます。

上記の場合ユーザー二ーズの優先順位として歯科が該当します。
第一優先は歯科なので、アクセスより診療内容やその他の条件を重視していると読み解く
ことができるわけです。このようにユーザーニーズの深層を把握することが大事なのです
。

３．競合相手に勝てるか

これも凄く大事な概念です。ネット集客の場合
『歯科　巣鴨』で検索すると必然的に巣鴨周辺の歯科医院が１～１０番目に並です。
ユーザーはその中から、診療内容、診療時間、その他の条件で自分のニーズに合致する
歯科医院を選ぶ傾向にあります。貴院のホームページはユーザーの比較の目にさらされる
わけですが、そのため競合性を把握することがとても重要です。

検索順位で上位になっても他と比べた時、サービスが劣ったりホームページのコンテンツ
が少なかったりすると順位が下の他医院に流れる可能性もあります。実際にseo対策候補
のキーワードで検索してみて、上位10社とサービスやホームページのコンテンツで比較し
てみて劣っているところ優れている部分を探すことが大事なのです。

特に高額費用を払う自由診療の場合、その傾向は顕著です。単純に料金だけで選ばれると
は思えませんが、選択要因の一つです。

４．狭めるキーワードと広範囲で狙うキーワード

単なる虫歯のような、一般歯科診療の場合、一番ユーザーニーズの重要な条件は地理的な条件です。何回か通院するということを考えると自宅、通勤・通学エリアで最も条件がいいところ選ぶ傾向にあります。そのため下記のような検索ワードが有効です。
『○○駅＋歯科』『○○町＋歯科』
『歯科＋○○駅』『歯科＋○○町』
これに対してインプラント等の自由診療の場合、高額な治療費とリスク等もあるため
地理的条件以上に安全性・信頼性等の条件が医院を選ぶ選択条件となります。

当然検討する幅も増えるので、市単位や都道府件単位等または、その他の条件を入れる可能性が高いといえます。

例えば
『インプラント　東京』
『インプラント　神奈川』
等入れることがいいでしょう